Поисковые запросы Google в вашем Руководство о том, как максимально эффективно использовать намерение пользователя при поиске
Поисковое намерение Google – также называемое поисковым запросом – является важной маркетинговой стратегией: отвечать на вопросы клиентов и помогать им получить то, что им нужно. Вы можете подумать, что каждый поиск в Google – это запрос информации. Хотя технически это верно, Google различает четыре различных намерения пользователя.
Информационный, транзакционный, коммерческий и навигационный . Эти различные намерения поиска могут быть согласованы с пользовательским путем. Результатом является план игры для вашей стратегии цифрового маркетинга B2B .
Стефан ВенгерКатегории: Цифровой маркетинг17 мин чтенияПоследнее обновление: 27 декабря 2023 г.
3 основных момента статьи
- Поймите четыре намерения поиска Google
- Примеры и способы определения намерения искателя
- Используйте поисковые намерения для B2B-маркетинга на протяжении всего пути клиента
- Нет времени? [TL;DR] Прочитать резюме
Оглавление
- Что такое намерение поиска Google?
- Типы поисковых намерений и поисковых запросов Google
- Примеры намерений поиска Google для B2B-маркетинга
- Поисковый запрос и фазы пути клиента
- Как использовать поисковый запрос в B2B-маркетинге
- Объедините поисковый запрос Google и путь пользователя
- Краткое содержание
Что такое намерение поиска Google?
Google обрабатывает 63 000 поисковых запросов в секунду и около 2 триллионов поисковых запросов в год. Но как классифицируется это, казалось бы, бесконечное количество поисковых запросов? Как можно воспользоваться этими категориями?
Ответы на вопросы потенциальных клиентов — простая, но мощная маркетинговая стратегия . Для вашего цифрового маркетинга B2B это Поисковые запросы Google в вашем означает предоставление контента, который ищут в Google. Концепция различных типов намерений поиска имеет важное значение для SEO. Если вы хотите ранжироваться в наши дни, вы должны создавать контент с учетом намерений поисковика.
Что это значит? Поисковое намерение Google относится к причине, по которой кто-то делает запрос в поисковой системе. Другими словами, почему человек сделал этот поиск? Пользователь может искать, чтобы узнать что-то, сделать покупку или найти определенный веб-сайт.
Почему цель поиска имеет значение
Цель Google — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска по поисковому запросу. Это утверждение может показаться простым, но это фундаментальный принцип работы поисковой системы. Миссии Google не могут быть более точными:
Более того, этот подход также является гениальной маркетинговой стратегией. Это не что иное, как удовлетворение потребности клиента. В случае с поиском Google очевидно, что эта потребность — информация.
Но не все так просто.
Намерение пользователя предшествует поисковому запросу. Каждый поиск Google выполняется с определенной целью. Многие люди делают это инстинктивно, конечно. Они просто начинают печатать. Иногда задают вопрос, иногда ищут известный бренд, а иногда пользователи просто вводят ключевое слово. Намерение этих поисков различается. Ниже мы подробнее рассмотрим типы намерений поиска.
Почему все это важно для B2B-маркетологов?
Потому что для ранжирования в Google в 2022 году ваш бизнес должен быть наиболее релевантным результатом для запроса. Это означает создание контента, который соответствует типам поисковых намерений.
Определение цели поиска Google
Согласно определениям Semrush , Moz , Backlinko и Yoast , поисковое намерение или поисковый запрос определяются следующим образом:
Поисковое материал номера телефона в мексике намерение (также известное как намерение пользователя, намерение ключевого слова или намерение аудитории) — это основная цель пользователя при поиске запроса в поисковой системе. Распространенные типы намерений поисковика включают в себя информационное, коммерческое, навигационное и транзакционное.
Короче говоря, это то, почему кто-то проводит определенный поиск.
В своих Общих рекомендациях Google выделяет четыре различных типа:
- Знать
- Делать
- Веб-сайт
- Намерения личного визита
Давайте подробнее рассмотрим различные типы поисковых намерений.
Типы поисковых намерений и поисковых запросов Google
Для ясности, используются разные типы. В то время как Google классифицирует их на Know, Do, Website и Visit-in-person, в SEO-индустрии ваш бренд может стать вирусным в социальных сетях обычно используются информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие поисковые запросы Google. Вот обзор, чтобы разобраться в терминологии
Подводя итог, можно сказать, что у пользователей разные намерения при поиске в Интернете. Цель Google — удовлетворить эти намерения с помощью максимально подходящих результатов поиска. Существуют запросы типа «узнать», «перейти», «веб-сайт» и «посетить лично» , а также информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные и брендовые поисковые намерения. Давайте подробнее рассмотрим различные типы поисковых намерений.
1. Информационный
Пользователь намерен найти информацию, и эти поиски являются показателем того, что люди хотят узнать что-то. Пользователи часто формулируют свои поиски как вопросы и используют who, what, where, why и how.
Google различает поиски «Know» и «Know Simple». Разница в том, что поиски «Know-Simple» дают конкретные ответы, такие Первая база данных как факт или диаграмма. Например, «Какой рост у Барака Обамы» или «Рост Барака Обамы». Напротив, на «карьера Барака Обамы» нельзя ответить простым числом или просто предложением. Поэтому запросы «Know» требуют более развернутого ответа.
Конкретные вопросы, ведущие к ответу Know Simple, могут быть показаны в Панели знаний (графике знаний). Они представляют собой тип расширенных результатов и отображаются в самом верхнем правом положении. Однако это премиум-место не обязательно ведет пользователей на ваш сайт, поскольку на их вопрос уже дан ответ.
Таким образом, получение релевантного трафика гораздо выше для информационных запросов, относящихся к категории «Знать»-намерений.
2. Транзакционный
Пользователи пытаются выполнить определенное действие, а не только искать информацию. Они уже находятся в режиме покупки, но не обязательно готовы совершить покупку. Это намерение не ограничивается только покупками. Пользователи, выполняющие транзакционный поиск, могут также хотеть завершить подписку на электронную почту, отправку форм, посещение магазинов или телефонные звонки. Соответственно, эти поиски выходят за рамки простого получения знаний.
Google классифицирует транзакционные намерения как поисковые запросы «Do» и характеризует это поисковое намерение как желание загрузить, купить, развлечься или взаимодействовать с веб-сайтом или приложением. Примерами таких поисков являются «Насколько высок мой индекс массы тела», «Купить iPhone13» или «Загрузить приложение TikTok».
Примечательным фактом является то, что Google рассматривает как транзакционные, так и коммерческие намерения как запросы «Do». Однако различие между этими двумя типами поиска имеет смысл, поскольку коммерческие поиски соответствуют фазе рассмотрения пути клиента. В то время как транзакционные поиски, скорее всего, являются частью фазы принятия решения. Мы более подробно рассмотрим эти различия далее в этой статье.
3. Коммерческий
Коммерческое намерение похоже на комбинацию информационных и транзакционных запросов. Пользователи ищут, намереваясь найти информацию, связанную с покупкой. Ищущий ищет определенный продукт или услугу, но еще не определил, какое решение лучше всего для него. Коммерческие поисковые запросы представляют то, что ищут ваши клиенты, прежде чем совершить покупку.
Как уже упоминалось, Google классифицирует Поисковые запросы Google в вашем эти намерения как запросы «Сделать», чтобы получить информацию о предстоящей покупке. Примеры поисковых запросов: «Лучший смартфон по цене менее 800$», «Обзор инструментов автоматизации маркетинга» или «поставщик A против поставщика B».
4. Навигационный
Эти поисковые запросы имеют целью определенный веб-сайт. Пользователь намерен посетить этот веб-сайт. Это подразумевает, что пользователь знает по крайней мере название бренда компании, но не обязательно правильный URL-адрес веб-сайта. Например, «Youtube» или «B2B Marketing World». Эти запросы часто объясняются удобством для пользователя. Вероятно, им быстрее и проще найти URL-адрес в Google, чем вводить его в адресную строку.
Навигационные запросы также называют запросами по бренду, поскольку пользователь часто знает компанию и бренд.
Google называет эти типы поиска просто «Веб-сайт». Это заметно, поскольку Google использует собственный тип поиска только для поисков, связанных с брендом. Это подразумевает, насколько важно ранжироваться с именем вашего бренда.