К сожалению, многие компании по-прежнему полагаются на догадки и предположения вместо анализа данных при создании и распространении контента. В результате эта неэффективная контентная стратегия не способствует росту общих маркетинговых инициатив и приводит к перерасходу бюджета.
Ключ к созданию убедительного контента, который вовлекает вашу целевую аудиторию и стимулирует конверсии, заключается в глубоком понимании демографических характеристик вашей аудитории, покупательских привычек, интересов и т. д. Интеграция этих основанных на данных идей в ваш контент позволяет вам принимать обоснованные решения, обеспечивать лучший клиентский опыт и повышать рентабельность инвестиций.
В этом блоге будут освещены основы стратегии контент-маркетинга на основе данных и некоторые важные преимущества, которые она дает бизнесу.
2. Что такое стратегия контент-маркетинга на основе данных и ее преимущества?
Для того, чтобы сформулировать эффективную и действенную контент-стратегию, необходимо иметь четкое понимание концепции контент-маркетинга. Таким образом, наш первый шаг будет включать изучение определения контент-маркетинга, а затем преимуществ, которые он предлагает бизнесу:
2.1 Определение стратегии контент-маркетинга на основе данных
Стратегия контент-маркетинга на основе данных — это систематический подход к созданию и распространению контента, который малайзийский номер телефона материал находит отклик у вашей целевой аудитории. Она включает в себя использование внутренних и сторонних источников данных, таких как аналитика социальных сетей, данные поисковых систем и отраслевые исследования, чтобы получить представление о поведении, интересах и предпочтениях ваших потребителей.
Соответственно, вы можете создавать персонализированный и интересный контент, который приводит к значимым результатам. Более того, стратегия контент-маркетинга на основе данных выходит за рамки создания контента. Она также включает использование релевантной информации и ключевых показателей эффективности контент-маркетинга для измерения эффективности кампаний. Таким образом, этот подход позволяет компаниям определять области для улучшения, принимать решения на основе данных, оптимизировать усилия по контент-маркетингу и достигать бизнес-целей более эффективно.
2.2 Преимущества стратегии контент-маркетинга на основе данных
Это подчеркивает важность использования данных для принятия обоснованных решений и разработки маркетинговых стратегий , которые обеспечивают конкурентное преимущество. Итак, давайте рассмотрим основные преимущества внедрения стратегии контент-маркетинга на основе данных:
- Основное внимание уделяется контенту, ориентированному на аудиторию:
Используя аналитику данных, компании могут получить представление о различных аспектах целевой аудитории, включая демографию, модели покупок, болевые точки, интересы, поведение и предпочтения. Затем эта информация может быть использована для создания контента, который соответствует потребностям аудитории, что приводит к повышению вовлеченности, конверсий и удержания.
- Оптимизирует распространение контента:
Стратегия контент-маркетинга на основе данных может помочь компаниям определить каналы и платформы, которые наиболее подходят для охвата целевой аудитории и распространения контента. Это позволяет маркетологам стратегически использовать свои усилия и бюджеты по контент-маркетингу на высокоэффективных каналах контент-маркетинга, которые с наибольшей вероятностью будут способствовать конверсиям и генерировать положительный ROI.
- Улучшает ваши рейтинги SERP:
Поисковая оптимизация (SEO) необходима для эффективного контент-маркетинга. Анализируя данные, компании могут определить релевантные ключевые слова и темы для своей целевой аудитории. Соответственно, они могут создавать высококачественный контент, включающий целевые ключевые слова, которые помогают достичь цели и повышают шансы на высокий рейтинг в SERP. Это приводит к повышению видимости и привлечению органического трафика на ваш сайт.
- Повышает узнаваемость бренда:
Создавая информативный и увлекательный контент, предлагающий аудитории ценные идеи и решения, компании могут зарекомендовать себя как авторитетный голос в отрасли и завоевать доверие. Более того, делясь ценным контентом через различные социальные и другие каналы, больше людей знакомятся с брендом и его экспертизой, тем самым укрепляя узнаваемость бренда.
Приносит больше лидов и конверсий :
« Контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем традиционный исходящий маркетинг, и стоит на 62% меньше». – Demand Metric.
Используя стратегию контента на основе данных, компании могут нацеливаться на нужную аудиторию, создавать персонализированные 5 perguntas para ver se seu negócio está pronto para venda ou não сообщения и отображать контент на соответствующих каналах для максимальной видимости и охвата. Этот индивидуальный и стратегический подход увеличивает количество лидов и повышает коэффициент конверсии, что имеет решающее значение для долгосрочного роста и успеха бизнеса.
3. Критический контент и ключевые показатели эффективности для жизненного цикла клиента
Жизненный цикл клиента относится к различным этапам, которые проходит клиент в ходе своего путешествия с бизнесом, от первоначального осознания до превращения в лояльного сторонника. Вот разбивка этапов и связанных с ними ключевых показателей эффективности контент-маркетинга:
3.1 Стадия осознания
На этапе осведомленности основная цель — познакомить потенциальных клиентов с вашим бизнесом и его предложениями.
A. Типы контента для этапа осведомленности: записи в блогах, инфографика, электронные книги, технические документы.
B. Ключевые показатели эффективности для этапа осведомленности:
- Охват — это общее количество Первая база данных людей, которые увидели ваш контент через социальные сети или по рекомендациям.
- Показы — количество раз, когда ваш контент был показан пользователям, независимо от того, взаимодействовали они с ним или нет.
- Органический трафик — измеряет количество посетителей, которые попадают на ваш сайт через бесплатные результаты поисковой системы.
- Рейтинги ключевых слов — это позиция веб-страницы на страницах результатов поиска по определенному ключевому слову или запросу.
3.2 Этап взаимодействия
На этом этапе потребители заинтересованы в том, чтобы узнать больше о ваших продуктах/услугах и хотят понять, почему им следует отдать предпочтение именно вашему бизнесу, а не конкурентам.
A. Типы контента для этапа вовлечения: вебинары, подкасты, персонализированные электронные письма, тесты.
B. Ключевые показатели эффективности для этапа взаимодействия:
- Коэффициент вовлеченности — измеряет, сколько людей взаимодействовали с публикациями или кампаниями в социальных сетях по сравнению с тем, сколько людей их увидели.
- Время на странице — это среднее время, проведенное на определенной странице всеми посетителями.
- Сеансы — это группа взаимодействий пользователя с вашим. Cайтом или приложением в течение определенного периода времени. Hоказатель отказов — это процент посетителей, которые покидают веб-страницу. Hе посещая другие страницы или не предпринимая никаких действий.
- Показатель отказов — процент посетителей, которые покидают веб-страницу, не посещая другие страницы и не предпринимая никаких действий.
3.3 Этап рассмотрения
Это важный этап, на котором вы можете подчеркнуть свои уникальные торговые преимущества, мотивирующие потенциальных клиентов перейти к этапу конверсии.
A. Типы контента для этапа рассмотрения: примеры из практики, описания продуктов, пояснительные видеоролики, руководства для покупателей.
B. Ключевые показатели эффективности для этапа рассмотрения:
- Коэффициент открытия (электронная почта) — показывает процент получателей, открывших электронное письмо, по сравнению с общим числом получателей.
- Клики на страницы — показывает, сколько раз люди нажимали на важные страницы, такие как страницы с описанием продукции или ценами.