Как Cancer Council привлекает более Мы сотрудничали с HeartKids, Hone Australia, Carbon Neutral Australia, TerraMica и рядом организаций социального воздействия.
Cancer Council Australia (CCA или Cancer Council, для краткости) — крупнейшая благотворительная организация по борьбе с раком в Австралии, которая ежегодно обслуживает более двух миллионов австралийцев. Совет неизменно занимает лидирующие позиции в рейтингах благотворительных организаций Австралии, занимая третье место , и является крупнейшим неправительственным сборщиком средств на исследования рака на континенте.
Хотя мы можем говорить о ее превосходной работе днями напролет, мы хотим сосредоточиться на том, как присутствие CCA в сфере интернет-маркетинга стало важнейшим фактором ее роста и присутствия как ведущей австралийской благотворительной организации.
CCA — прекрасный пример того, как некоммерческие организации могут добиться роста с помощью продуманной и хорошо реализованной стратегии интернет-маркетинга, и мы здесь, чтобы объяснить вам это.
Независимо от того, работаете ли вы в некоммерческой организации, благотворительной организации или занимаетесь ростом в других областях, этот пример из практики дает вам ценные рекомендации по самостоятельному созданию эффективной цифровой стратегии.
Австралийский совет по борьбе с раком
Cancer Council Australia (CCA) — некоммерческая организация, которая борется с раком в Австралии. Организация работает над профилактикой рака, его ранним выявлением, распространением информации и материал номера телефона в мексике поддержкой онкологических больных. Более того, она финансирует исследования рака и продвигает эффективную политику, связанную с этим заболеванием. В конечном итоге, цель CCA — уменьшить влияние рака на жизнь людей и создать более здоровое будущее для всех австралийцев.
CCA разделен на восемь глав, основанных на штатах и территориях Австралии (например, Cancer Council NSW, Cancer Council Victoria и т. д.). Но в этом исследовании мы сосредоточимся в первую очередь на национальном сайте CCA.
Веб-сайт:
Национальный веб-сайт Cancer Council Australia огромен, с более чем 40 целевыми страницами (не включая страницы ресурсов и блога) для его услуг, мероприятий и пожертвований. Просматривая все эти страницы, мы заметили, что у веб-сайта есть две основные цели, которых он хочет достичь, а именно:
Начальный:
Направлять свою аудиторию к соответствующей информации, поддержке и услугам, которые они ищут
Вторичное:
Для поощрения посетителей веб-сайта и привлечения пожертвований в его организацию
Через призму обоих этих углов мы глубоко погрузимся в структуру веб-сайта CCA и проанализируем его домашнюю страницу. Помните о двух его целях, чтобы увидеть, как все складывается вместе.
- Структура веб-сайта
Веб-сайт CCA имеет глубокую структуру с сотнями страниц, что имеет смысл, поскольку он служит проводником для своей аудитории, чтобы найти все, что она хочет. Все также хорошо организовано, поэтому посетители могут легко перейти к любой конкретной информации.
Ниже представлена структура веб-сайта CCA:
Сразу же можно отметить следующие моменты:
- На веб-сайте CCA приоритетным является пункт «Информация о раке» в качестве первого пункта меню, что демонстрирует gerente de vendas b2b em ti: falamos sobre funcionalidades e desfazemos mitos стремление организации быть в первую очередь информационным хранилищем, а все остальное — уже потом.
- Раздел «Поддержка и услуги» имеет структуру, схожую с разделом «Информация о раке», и в первую очередь нацелен на информирование и навигацию, а не на подталкивание аудитории к какой-либо форме обращения.
- «Get Involved» — это третий вариант и основная категория конверсии с внутренней навигацией по страницам для пожертвований, сбора средств и волонтерства. Обратите внимание, что это третий вариант меню, а не основная цель веб-сайта CCA.
Обратите внимание, что во всех трех категориях (а также «Медицинские специалисты» и «О нас») структура веб-сайта представляет всю информацию в удобном для навигации и логичном формате, что позволяет легко просматривать все категории высокого уровня и находить определенные статьи или ресурсы.
Идеальный веб-сайт — ключевой элемент маркетингового успеха Австралийского совета по борьбе с раком.
Узнайте, как наш комплексный подход к разработке стратегии может дать те же результаты для вашей организации, оказывающей социальное влияние.
Получите бесплатную стратегию Звоните сейчас
- Домашняя страница
Несмотря на то, что она является якорем для десятков целевых страниц, домашняя страница остается простой. Ее сообщения ясны и твердо придерживаются своей основной цели — предоставления информации о раке.
Баннер мощный, но простой, с сильным сообщением и подробными изображениями. Наличие карусели (т. е. вращающегося баннера) могло бы легко охватить множество обновлений, происходящих в организации. Тем не менее, CCA разумно выбрала одно изображение и сообщение за раз.
CCA гарантирует, что публикует всю Первая база данных необходимую информацию и темы для каждого типа или раздела, чтобы помочь информировать читателя. В результате посетители могут найти и получить образование именно в том, что им нужно знать о раке в библиотеке статей блога CCA — либо получая к ним доступ через поисковые системы (например, Google), либо на самом веб-сайте.
Чтобы показать, сколько CCA инвестировала в стратегию. Oриентированную на контент, следует отметить, что почти 92% всего ее органического трафика приходится на образовательные и информационные статьи. И 83 из ее 100 лучших страниц попадают в эту категорию.
Такие значительные инвестиции в образовательный контент сделали CCA авторитетом в своей области. В результате организация позиционировала себя как организацию номер. Oдин по поддержке людей с раком и как главный, надежный источник информации о раке. Как вы можете себе представить, этот авторитет оказывает прямое, положительное влияние на ее репутацию и общий бренд.
Стратегия CCA, ориентированная на контент, без сомнения. Nомогла ей сосредоточиться на основной задаче — привлечении пожертвований на свой веб-сайт и привлечении клиентов в свой интернет-магазин. Это ценная и эффективная стратегия.